时代迎领娱乐趋势,橙氏公关斩获5S金奖“2018-2019领军娱乐营销公司”大奖

栏目:女性 来源:女性广播网 时间:2019-06-12



2019年1月10日,在新时代,新娱乐主题下,由广告主评论(原广告主杂志)主办的“第八届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典”在盘古七星酒店盛大举行,橙氏公关众望所归,凭借丰富的品牌营销与传播实战经验,以及多次打造的现象级娱乐营销事件,成功斩获“2018-2019领军娱乐营销公司”大奖。

 

 

美国著名演说家斯科特·麦克凯恩在《商业秀》里宣告,“所有行业都是娱乐业”。如果说娱乐是营销最好的外衣,娱乐营销是品牌年轻化的最好方式之一,那么,娱乐营销论坛暨5S金奖盛典则是展示和收获品牌娱乐营销创意方案的最佳形式。

 

娱乐营销论坛暨5S金奖盛典作为营销领域内一年一度具有广泛影响力的专业盛会,它以Strategy(策略)、Spark(闪光创意)、Share(分享)、Sale(销售)、Service(服务)5项专业指标,成为衡量甲乙双方市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营销实效力、用户服务力的重要标准。

 

橙氏公关首席执行官杨铭珠在接受采访时表示,橙氏公关作为一家以娱乐营销为核心的传播咨询公司,自成立以来,以大数据的用户洞察为基础,坚持以内容创意为核心,一如既往地将Big Idea深刻贯穿到所有有效的传播通路中,打造出现象级娱乐营销事件,为客户提供高效的整合传播服务。

 

迄今为止,橙氏公关已和周迅、郑爽、刘嘉玲、李晨、周杰伦、张靓颖等多位一线影视歌星进行过良好合作。此次能够获奖,一方面感谢广告主评论主办方对我们的认可,另一方面也感谢一直以来我们整个营销团队的认真付出。

 

 

杨铭珠认为,当人们对娱乐营销的理解还在单一的代言、广告阶段时,其实它早已经走向了讲究策略与跨界的复合营销手法。而每一次现象级娱乐营销事件,背后都是一整套整合营销的策划,这包括前期的预热、发酵、引爆和活动后续“黄金传播期”的快速反应及综合统筹能力。

 

“我们看到品牌们正在时尚化和年轻化,不论是打得火热的综艺节目冠名战,还是影视植入、线上活动、微电影,娱乐营销让品牌释放出鲜活的吸引力。而在今年5月,我们同样策划执行了一个具有行业标杆价值的经典案例:珠江纯生生啤酒派对华晨宇清唱会。”她强调。

 

而在此次娱乐营销事件的操作上,据橙杨铭珠介绍,氏公关制定了一套紧密的方案,层层相扣,组合出击。预热期间,通过将与华晨宇明星气质与珠江纯生产品深度结合,打造出限量版AR摇滚瓶,消费者只要用手机对准产品,就会出现华晨宇与消费者互动的视频画面,如此非常特别的产品体验很快激发了强烈的市场反响,广州投放的摇滚瓶在短短一周内就被一抢而空,社交分享率达到了92%,让产品成为流量入口,最大限度发挥了明星效应。

 

 

发酵期联合华晨宇录制抖音摇滚视频,发出挑战,邀请大家一起来参加他的摇滚派对。引发各大抖音红人相继发出摇滚挑战视频,要参与华晨宇的battle,也因此得到了众抖友的热烈响应。使得#和华晨宇一起摇滚#连续三天进入抖音推荐话题,并进入微博话题榜明星榜第一。

 

 

演唱活动前两周,广告宣传全面启动,除了打造了一辆极具视觉冲击力的摇滚地铁专列以外,候车亭广告、公交移动视频广、楼宇广告,以及腾讯、票网线等售票网站全部上线,全面包围白领上班人群路线,形成闭环传播。

 

 

演唱会当天,现场设置了“非常摇滚研究院”四大互动区,同时华晨宇与葡萄不愤怒、黑薄荷、指人儿等乐队嘉宾轮番进行现场摇滚PK,使演唱会过程中高潮不断。最终以华晨宇新摇滚精神为核心制造多轮话题,话题互动量高达5.7亿,AR摇滚瓶一周内售空,门票提前告罄,吸引了7000多粉丝到场观看,成为一次现象级的娱乐营销事件。

 



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